Despre carte: 2018 / Cultura japoneză modernă a îmbogățit limbile lumii cu conceptele de „kawaii” și „kawaii” („drăguț” , „drăguț”, „drăguț”, „drăguț”, „mic”). După cum vor vedea cititorii acestei cărți, Japonia este pur și simplu obsedată de tot ce este drăguț, mic, emoționant, lipsit de apărare. Inuhiko Yomota examinează fenomenul kawaii și evoluția acestui cuvânt de la textele medievale la practicile moderne: pasiunea fanatică pentru manga și anime, cosplay-ul și colecția de suveniruri, venerarea grupurilor de idoli și „mimizarea” comunicării cotidiene găsesc aici o justificare teoretică. Juxtapunând kawaii cu alte concepte unice de estetică japoneză, autorul se gândește dacă kawaii reprezintă cu adevărat cultura japoneză? Inuhiko Yomota este un savant japonez celebru în științe umaniste: semiotician, critic literar, critic de film, traducător, profesor invitat la mai multe universități japoneze și străine, autor a aproape o sută de cărți.